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ASKO携手天猫 探索全新商业模式

【中华橱柜网】“双11狂欢节”即将来临,赌大小网站天猫事业部又迎来一件“大事”:北欧奢侈品家电品牌ASKO雅士高与阿里巴巴达成战略合作,强势进驻天猫。10月27日,双方领导在杭州战略合作发布会上,共同宣布了这一重磅消息。

通过这次战略合作,ASKO雅士高将完成线上、线下全渠道互通、互融,展开对“新零售”商业模式的进一步探索。业内人士表示,随着这家百年奢品家电品牌进一步融入中国市场,家电行业商业模式或将发生颠覆性的变化。

天猫发布现场剪彩仪式

全通路战略布局,探索全新商业模式

伴随着舒缓曼妙的节奏,ASKO&天猫战略合作发布会由极具北欧气质的舞蹈拉开帷幕。舞蹈家们造型端庄典雅,舞姿灵动,共同演绎优雅的芭蕾舞,与ASKO雅士高超凡脱俗的北欧气质相得益彰。为表此次签约的重要,ASKO雅士高中国市场总经理石海威、天猫行业运营经理又林共同出席了仪式。

对于此次强势入驻天猫,ASKO雅士高中国市场总经理石海威表示“此次与天猫达成战略合作,不仅是一次线上渠道的深入探索,更标志着ASKO雅士高正式开启了线上、线下双渠道流量网的全通路战略布局,是一次全新商业模式的探索。”

从1918年至今,ASKO雅士高成为具有百年历史的品牌。以其精湛的技术与独特的气质,成为欧洲家喻户晓的奢侈品家电。顶奢品牌与天猫的合作屡见不鲜,据咨询公司L2的调查显示,全球有26%的顶级奢侈品牌都已在天猫开设旗舰店,去年该数字为21%。

毫不夸张地说,天猫已成为奢侈品品牌实现企业利润高增长的重要平台。ASKO雅士高与天猫的“强强联合”,向着开拓全渠道的战略目标迈出了坚实的一步。

打通线上渠道抓住“三大引擎”,开启win-win新时代

今年4月,麦肯锡中国发布《2019年中国奢侈品消费报告》显示,在2025年,中国奢侈品的线上销售规模将比现在增长2~3倍。

自进驻中国市场以来,ASKO雅士高无时无刻感受着中国电商市场的巨大潜力。ASKO雅士高深刻地意识到,电商市场的强劲,必然带来消费结构与商业模式的转变。紧抓流量入口、品牌年轻化、品牌数字化将是未来面对的“必修课”,唯有抓住这“三大引擎”,才能在未来推动企业高速发展。

阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报中,淘宝天猫年度活跃消费者已突破6亿,相当中国人口总数的45%。巨大的流量入口,让天猫牢牢握住了中国零售市场的话语权,没有企业有理由拒绝天猫的邀请。ASKO雅士高也将紧抓流量红利,最大范围地触及更多目标消费者,与线下实体店形成互补,明晰营销决策。

同时,在信息量爆炸的今天,品牌引进数据化管理系统刻不容缓。尤其对于ASKO雅士高的目标客户——顶级消费群体,数据化管理尤为重要。天猫FAST指标体系,能够监测并转化消费者的动态行为,协助品牌进行数字化导向的用户管理,建立与消费者的深度链接。天猫行业运营经理又林表示:未来将协助ASKO雅士高建立更完善的数据模型,有针对性地引导潜在消费者建立品牌新认知,同时巩固忠诚度,推动品牌营销增长。

ASKO雅士高天猫方代表现场发言

近年,“新零售”逐渐成为资本和市场青睐的赛道。ASKO雅士高也通过此次与天猫的战略合作,实现全渠道的互通、互融。不仅打造与天猫win-win的新局面,也从众多竞争者之中脱颖而出,打开ASKO雅士高在中国高端消费市场的另一条跑道,展现了ASKO在雅士高中国新零售生态中领军企业的雄心壮志。

(文章及图片来源:腾讯家居,侵删)

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